52% vê vídeos online

Durante muitos anos, a televisão foi o único meio de publicidade capaz de alcançar uma escala nacional de audiências, hoje a situação é diferente. No mercado globalizado e competitivo, é fundamental para qualquer empresa fidelizar o seu nicho de mercado, utilizando as ferramentas de marketing da forma mais eficaz e eficiente. Além disso, a experiência certifica o vídeo institucional como uma das plataformas com maior taxa de sucesso.

Apesar de ainda ser considerado uma novidade no mercado da comunicação empresarial, o uso do vídeo tem conquistado e fidelizado as empresas onde é experimentado dado à sua versatilidade, credibilidade e confiança que gera junto do seu público-alvo. O vídeo permite, assim, à empresa focar-se mais no seu nicho de mercado através da produção e realização de vídeos corporativos e/ou publicitários que podem ser colocados no site, blog e redes sociais da empresa.

Uma ferramenta em crescimento

Um recente estudo da IPG Media Lab revela que os vídeos online captam, actualmente, grande parte da atenção por parte dos consumidores, dada a elevada e constante utilização dos computadores, laptops, telemóveis 3G, Internet, entre outros meios. O consumidor conquistou hoje o seu espaço e controla-o, sendo o crescimento do vídeo online inquestionável. Hoje, é o consumidor que decide como, quando e onde quer visualizar um vídeo e se o mesmo é ou não apelativo e credível para si - “É interessante, eu gosto, eu compro” - e não a empresa ou a grelha de programação dos canais televisivos. Assim, ao contrário da crença popular esta ferramenta não está limitada a um grupo etário ou somente a um classe social, antes pelo contrário, a sua penetração é massiva e está em profunda evolução.

De acordo com uma pesquisa feita pelo eMarketer, em Junho de 2011, a utilização de vídeos online cresceu 40 por cento, em 2010, e espera-se que, no corrente ano alcance os 52,1 por cento de utilizadores. Corroborando este dados, um outro estudo realizado pela Yahoo Insights, em Maio de 2011, a 4.100 utilizadores de vídeo online, revela que a receptividade nos vídeos realizados por profissionais aumentou, entre 2009 e 2011, principalmente, na área dos vídeos publicitários, onde houve um crescimento de 36 para 45 por cento, e nos vídeos corporativos (subiu de 12 para 19 por cento).

Pontos chave do estudo:

• Utilização dos vídeos deverá crescer 52,1 por cento até ao fim de 2011;

• Receptividade na área dos vídeos publicitários aumentou de 36 para 45 por cento, entre 2009 e 2011.

Em suma, o vídeo online é um sucesso sem precedentes, cuja evolução não se prevê que estagne nos próximos tempos dado o crescimento e desenvolvimento das ferramentas e tecnologias no sector da comunicação digital.

Fontes:http://www.yume.com/sites/default/files/YuMe_Online_Video_Attitudes_Whitepaper.pdf, http://edlee.ca/2011/06/29/creating-original-content/, http://www.marketingprofs.com/charts/2011/5367/online-video-viewing-surges-but-ad-receptivity-varies#ixzz1SAqPFRgw