Criado a pensar nas empresas que desejam ter um canal eficiente de comunicação e informação, o digital signage é usado para estreitar o relacionamento da empresa com os funcionários, fornecedores e clientes.
Um estudo realizado pela OTX (Online Testing eXchange) conduzido pela SeeSaw Network's, no final da década de 2000, revela que o instore tv/digital signage é um produto eficaz e benéfico, apresentando resultados positivos junto dos inquiridos: 36 por cento dos indivíduos afirma que tomou uma decisão como resultado da publicidade do digital signage.
Numa outra pesquisa feita pela OTX, a maioria dos adultos afirma que a publicidade deste media capta mais a sua atenção. Os inquiridos consideram esta publicidade única, lúdica e menos aborrecida do que a publicidade tradicional e online. De acordo com este estudo o nível de consciencialização dos inquiridos, relativamente, a esta ferramenta é alto, apesar de a mesma ainda ser, relativamente, recente no mercado:
Cerca de 62 por cento dos adultos afirma que já teve contacto com o instore TV nos últimos 12 meses – um nível similar à leitura de revistas (67 por cento) e jornais (63 por cento);
Em média os inquiridos revelam que, no período de uma semana, repararam no digital signage em seis tipos diferentes de localização;
Os inquiridos afirmam ainda que o instore TV é único (58 por cento), interessante (53 por cento), lúdico (48 por cento), e menos aborrecido (26 por cento) do que a maioria dos media convencionais;
Cerca de 63 por cento dos que já tiveram contacto com este media afirmam que em comparação com as revistas (57por cento), televisão (56 por cento), Internet (47 por cento), jornais (40 por cento), rádio (37 por cento) e telemóveis (10 por cento), este atrai mais a sua atenção;
Além disso, 44 por cento diz que presta alguma ou muita atenção à publicidade que passa no digital signage, em detrimento dos media tradicionais e online.
Presença mais forte junto aos jovens
No mesmo estudo constata-se ainda que o digital signage tem uma presença mais acentuada junto de um público mais jovem:
75 por cento dos indivíduos, entre os 18 e 34 anos, viu digital signage nos últimos 12 meses e reparou na localização desta ferramenta em setes sítios diferentes, durante a semana;
Além disso, este grupo etário define a publicidade neste meio de comunicação como única (63 por cento), interessante (57 por cento) e mais lúdica (53 por cento) do que em qualquer outro media.
Pode-se assim afirmar que o digital signage é um novo media e que se rege pelos principios do marketing directo. Relativamente, à chave para o seu sucesso basta ter o conteúdo certo, no lugar exacto para a pessoa correcta o poder consumir.
Fontes:http://www.marketingcharts.com/study-digital-signage, http://www.marketingprofs.com/short-articles/462/give-me-a-digital-sign
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